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放开二胎政策 惠婴童用品衍生品多4万亿元红利 - 农村网

时间:2020-09-23 来源:多肉新文科普网
 

  11月15日,中央公布最新计划生育政策,启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。政策一经公布,让生产婴幼儿奶粉、服装、日用品和玩具等行业乐翻了天。婴童用品行业发展将在短期内得到明显提速,特别是针对中高端消费力的品类和品牌,未来5年,中国将多增800万新生儿,因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。

  未来两三年将迎人口出生小高峰

  2014年,新政将在全国各省逐步放开,新政实施之后每年新出生人1780万-1950万人,回归到200年的水平,比2012年的1635万的水平提高9%-19%。

  前瞻产业研究院预计,政策全面放开后,未来2-3年将是人口出生小高峰,2015年-2019年,粗略估计每年释放比例分别为25%、25%、20%、15%、15%。由此计算出,2015年、2016年,“单独二胎”政策带来的婴儿出生增量分别约为200万人,2017年约为160万人,2018年、2019年分别约为120万人。2015年-2019年间,将有800万新生儿诞癫痫病治的好吗生。

  由于目前我国对居民的二胎政策相比城镇更为宽松,部分地区对于只有一个女孩的家庭也可以开放二胎政策,同时少数民族二胎政策也宽松,因此普遍认为,政策主要影响集中在25岁-34岁的城镇育龄人口。

  5-10年内婴童用品迎接新“蓝海”

  即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算,产业价值也是巨大的。以美国为例,其每年新生婴儿只为400万人,而日本则只有100万。而中国基数大得多,每年有1600万新生婴儿。

  虽然很难精确计算生育新政带来的影响,不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果,即使“穷养”一个娃,也要投入30万元。有媒体更计算,根据社科院2005年的一项调查,一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元,其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线,假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生,根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求湖南哪家医院看癫痫预测与投资战略规划分析报告》,未来5年内,因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。

  增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”,补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级,促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内,我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台,并且完善相应的配套政策,将会形成一组强有力“组合拳”,释放巨大的改革红利。

  奶粉年销售额将超过600亿元

  “单独二胎”政策的出台,无疑给乳制品行业特别是奶粉市场带来新的发展机遇。根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,该新政给中国奶粉市场带来的利好将在2015年体现出来,而现在婴幼儿奶粉市场的市场总量已经达到年销售额500多亿元。预计将拉动奶粉市场出现20%-30%的增长,令奶粉市场年销售额扩容100亿元至150亿元,预计2015年奶粉年销售额将超过600亿元。在这部分增长中,国产奶粉只占30%-40%,因为大多数消费者在选择婴幼儿奶粉上仍然抽搐孩子怎么办更相信洋奶粉,这种倾向在这一两年内是不会有太大转变的。

  纸尿裤市场外企开始抢滩

  对于政策红利,跨国日化企业已经抢先行动。近年来,我国婴儿纸尿裤产品的市场渗透率32.3%,远低于世界平均水平,未来发展空间巨大。但外企显然已经非常看好。日前,宝洁位于广州萝岗的全国第11家世界级工厂开业,工厂首期生产的就是帮宝适婴儿纸尿裤,而金佰利则在去年3月投入超过1亿美元在南京投资了全新的纸尿裤生产基地。

  中高端童装品牌前景看好

  近年来中国儿童消费品市场大幅增长,根据前瞻产业研究院《2013-2017年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,2012年儿童消费品市场规模达2911亿元,其中,2012年我国童装销售量接近20亿件,销售额超过1000亿元。政策出台明显会直接导致行业提速。

  “单独二胎”政策主要受惠的是城市人口,对农村人口的影响较少,所以对中高端童装品牌的影响较大。由于儿童发育成长较快,童装具有穿着周期短癫痫病治疗法、款式花样多、需求量大等特点,目前童装行业年自然增速都可达10%-20%,“政策落地后,估计在1年之后就会开始受惠,而行业的整体增速也会拉升至30%。”

  目前,全球儿童奢侈品市场达到百亿美元,并以每年10%的速度增长。若以10%的增速预计未来童装市场的情况,到2015年,中国童装市场规模可以达到1400亿元。

  玩具人均消费水平有望提高

  玩具作为儿童主要的消费品之一,“单独二胎”政策开放也有利于促进玩具行业发展提速。在三中全会定调“单独二胎”政策并将逐步落实之后,“二胎概念”炒作已经爆发。

  从行业上看,相对于欧美国家和日本,中国玩具消费水平很低,每年人均玩具消费仅10美元,远低于全球均值34美元。前瞻产业研究院认为,随着中国第四次婴儿潮的到来,及收入水平提高后休闲娱乐性消费升级,中国玩具消费的提升空间很大。但同时值得注意的是,中国大部分玩具企业以OEM(贴牌生产)为主,研发和设计能力薄弱,此方面仍需要得到有效提升。

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